营销案例!脉脉这波广告,在时机与场景下的洞察值得借鉴!


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文章摘要:营销案例!脉脉这波广告,在时机与场景下的洞察值得借鉴! ,淡妆轻抹上轮附影附声,玉女峰特色菜尾巴。

来自:魏家东(微信号:weijiadong2013),作者:魏家东


每年春节一过,一大波返城高峰期后就迎来了新一年的求职季,3月份也是各大公司招聘旺季,这几天我也在为公司招聘新的人才,一进入写字楼就被一个广告吸引,“我是吴靠山,没人脉、没经验、足够努力,还好有脉脉,开启了职场的新机遇,现在我在世界500强上班……我是沈德曼,人过三十、上升受阻、内心焦虑……来脉脉介绍自己,机遇人脉主动找你!”



这次脉脉以线下场景引爆,到线上趣味互动,从广告到内容营销,就如同上面的分解图,我们在做营销策略时,需要考虑的就是品牌与用户的结合点,在此中间的产品、传播策略就需要匹配,在认知方面透过求职季的时机向目标用户传递职场人脉的重要性,通过痛点的触及,使用户形成“职场=脉脉”的强关联,这就是品牌方的初衷,也是营销人的洞察与策略!

最后,我们总结一下脉脉的广告启示有哪些呢?


1、场景引爆(营销场景+用户场景)

在内容的创意上,脉脉充分表达了5个不同的用户场景,进而发掘了不同类型职场人的痛点,同时在线下的不同地域、户外、楼宇等广告营销场景上进行投放,形成了目标潜在用户的“触景生情”!


2、投放时机

选择求职季与职场社交的定位匹配,希尔顿娱乐场_红宝石娱乐场_康莱德娱乐场:在此期间的大规模集中投放,可以快速引爆,形成传播的合力。


3、虚实融合

营销打法上从线下引爆到线上的趣味互动,这一点上近几年已经成为很多企业热衷且有不错的实际效果,尤其当下年轻人喜欢社交化的表达,通过众多品牌跨界合作的蓝V互动,不仅把各自粉丝“撩”起来,同时也增加发起品牌的群体粉丝关注度,关注力和粉丝力也大大提升!


一场好的营销,不是狂砸广告费,我经常与同行交流相关话题,如果说有钱任性,反而考量不了你营销的能力,在营销策划上洞察与策略尤为重要,当然类似脉脉这种大手笔的企业,可能有些中小企业望而兴叹,但是其在时机与场景的结合上却值得很多企业借鉴!你觉得呢? W 


你看到这一波广告了吗?有什么想法,留言给我。

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