2018年的春节营销,许多人只记住了这个品牌!


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文章摘要:2018年的春节营销,许多人只记住了这个品牌! ,换上输得桂折一枝,吴晓敏三星堆火速。

来自:4A广告圏(微信号:newggm),作者:冰块呢

这个春节,品牌广告层出不穷。明星送祝福、品牌送福利、简单粗暴发红包、玩互动等各种营销推广席卷而来。而在众多营销案例中,只记住了宝马这个品牌!


因为实在太红了!


这是宝马春节期间推出的一支拜年视频,画面浓浓的“中国红”十分引人注目。当然一个“红”不足以让我记住宝马品牌这么久,更重要的是在春节期间,它的一系列营销推广,被成功圈粉。

 

 本土化营销 


随着经济全球化的发展,希尔顿娱乐场_红宝石娱乐场_康莱德娱乐场:国际品牌之间的竞争也越来越激烈。谁更了解目标市场,谁更熟悉本土文化习俗,谁就能占领市场领先地位。而宝马中国区品牌的入乡随俗就是一种本土化的营销战略。


(1)中国结等传统元素的运用


在BMW打造的这支全球春节拜年广告中,四辆宝马伴随着鼓点声,从丝绸海洋中冲出,通过漂移、过弯等极具观赏性的动作,巧妙打出“悦”字中国结。



在广告片中,通过一段经典文案“像水一样”,李小龙阐释了他的哲思;而BMW M4 GTS通过诸如飞溅的水花、疾驰的水流以及车与水的互动碰撞等镜头,从另一个角度诠释这段话所代表的精神和思想。


名人与名车巧妙结合,使抽象的产品概念变得鲜活生动。更提升了宝马品牌的内在精神价值,可以说十分懂得中国市场了。


这个春节刚过完,没记住相亲对象的名字,倒是记住了宝马这个品牌,哦,不,是朋友。

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