纸媒真的要完了? 时尚界的出版老大都转行做网红经纪公司了


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来自:界面(微信号:wowjiemian),作者:宋婉心

《Teen Vogue》

去年一整年,康泰纳仕旗下杂志频繁动荡,11月,集团旗下年轻时尚杂志《Teen Vogue》纸质版停刊,男性时尚月刊《GQ》、女性时尚月刊《Glamour》和《Allure》 以及家居生活月刊《Architectural Digest》将由每年12期缩减为11期;美食月刊《Bon Appétit》将从每年11期缩减至10期;时尚杂志《W》和旅行杂志《Traveler》将从每年10期缩减至8期;9月,中国《悦己Self》杂志结束纸质版,网站和APP的运营。

新KOL平台的推出是公司寻找新收入增长点的尝试。就在一周前,康泰纳仕还发布了一个名为“Next Gen Network”的多个数字出版物集合平台,定位读者群体为千禧一代和Z世代,The Influencer Network的发布紧随其后,前者的设计目的也是打包交易的一部分,可以让广告主一次性获取所有出版物。

Drucker Mann表示:“Next Gen和the influencer network都建立在同一目标之上,就是利用康泰纳仕数字出版物的快速增长,深入挖掘千禧一代读者。据悉,在Next Gen的所有出版物中,千禧一代读者占到了83%。“这些数字出版物不仅仅带来了流量,更重要的是,从多元化的角度看,它们背后的社区群体具有极高的热情。”

在时尚品牌争抢着走到线上的同时,希尔顿娱乐场_红宝石娱乐场_康莱德娱乐场:时尚媒体的数字化转型也迫在眉睫,电商和内容的界限逐渐变得越来越模糊。日前,英国时尚电商ASOS旗下的免费时尚杂志《ASOS Magazine》在庆祝第100期发行时,决定开始在官方网站上售卖该杂志。优质的内容带来大量的粉丝基础,趁机进行售卖,扩大读者覆盖面,是吸引广告商的最佳办法。

然而对于康泰纳仕来说,一系列的变动更像是一场由下至上的改革,传统的传媒巨头能否继续造梦,仍旧是一个未知数。

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